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九十五.不为自己代言的美男子

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    春节假期过后,爱美物员工们上班的激动,不只是开工红包。更因为那条新闻,爱美物收购了好卖喵,创始人令鸿然和核心团队已决定离职,接下来,好卖喵会作为爱美物的子品牌,独立运营。他们最大的竞争对手,终于被击溃。

    而接下来的新闻,更是对他们的重磅刺激,双喜临门。国内互联网巨头亚讯集团,出资2亿美金买下爱美物15%的股权,纳斯达克的上市计划在今年年中。一时之间,有期权的员工们都成了众人艳羡的对象。而之前听闻风声,内部交易购买期权的员工,也叹服自己的好眼光。

    但他们的老板何俊生,却不像员工这般彻底的高兴。他很清楚,每一次壮大都是新的挑战。这世上,根本没有一劳永逸的事情。

    他从创业初期,就牢牢的把握着爱美物的绝对控股。即使后来多轮投资稀释中,他也取得了每轮投资人的投票权委托。但这次在和亚讯的谈判中,对方却提出了一个奇葩的要求。他们认为爱美物目前的品牌知名度还有待提升,而何俊生作为创始人过于低调了。明明他就是个具有话题性,和外表很符合目标女性用户审美的掌舵人。他们希望他能增加曝光,炒作绑定品牌。

    “老大,我觉得他们的提议很好啊。每个成功的品牌,都有极具个性的灵魂创始人。苹果的乔布斯,香奈儿的香奈儿,特斯拉的马斯克。。。太多了。”新上任的品牌总监邓飞扬,正劝说着自家低调的老板。

    “但也不是每个品牌都这样。其实,我也很赞同每个成功品牌,都有极具个性的灵魂创始人的说法。但我更清楚,每个人具体情况不同。爱美物都是女性用户,她们很容易把关注点放在外表上,忽略其他更重要的东西。这不是我想看到的。”

    何俊生此时,竟有些遗憾,为什么她妈妈不把他生得容貌平常一些。他很不希望自己被塑造成徒有外表的明星形象,也不希望私生活被打扰。

    “哎,您这是天赐的好资源啊。先关注了外表,再关注了品牌,然后买了东西。这不是正符合女性的习惯吗。”邓飞扬非常不解,这明明是难得的好事。

    “错。是爱美物经营正品,去掉实体店的层层盘剥,有更便宜的价格,更快的收货速度,更好的用户体验。是这些让用户买了东西。不要打造成什么帅气的老板,吸引女性来买。人都会变老,十年二十年也用这个低级的噱头吗?一开始就不能用!”何俊生毫不犹豫的否定了邓飞扬的说法。

    “老大,您说得很对,这是经营思路。但放在咱品牌打造上,还是得想些有话题性,有爆点的策略呀。您这么反感这套方案,是怕私生活被打扰吗?”

    “有,但不全是。主要还是我刚才给你说的那些。品牌和经营都要表里如一,我们是怎么经营的就照实说给用户,这不挺好吗?”

    “爱美物接下来就上市了,您想低调恐怕也很难。如果不用这套方案,咱们必须找明星代言,这又是一笔开支。更重要的是,这样做的效果,未必有您本人来更好。”邓飞扬为他分析着实际情况。

    “那就找明星吧。”何俊生虽然一向对这些浮夸宣传抠门,此时却也只有这个选择了。

    “之前我们也想过明星方案,但符合爱美物品牌的女性一线明星,价码差不多得过千万。”

    “就拍点什么广告宣传,也要那么贵?你得把这个价格好好往下压。”抠门的男人,非常不理解明星的代言费。

    “我一定会往下压的,但老大,这些咖位的明星行情都差不多固定的,空间也不是太大了。要不,还是您亲自上阵吧,一分钱不花,效果还更好。再说,接下来的上市,必定有波新闻,说不定用户看了您照片,自传播的速度比咱想象的还快。”

    “不行。用户自传播我管不着,但我们不能主动传播老板很帅,那套徒有其表的东西。”

    看何俊生一再固执反对亲自代言,邓飞扬也只能无奈的准备,退而求其次的明星方案

    了。
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